På Models Own i London, tror de inte på en enda look och en enda makeuprutin. Istället vill de utmana och säga ”Hej där beauty addict! Varför så försiktig?!” Genom sin lekfulla inställning till smink har varumärket snabbt blivit synonymt med täta nyhetslanseringar, samtida kollektioner och intresseväckande produktinnovation. De vill anta utmaningen att hålla branschen uppdaterad och villig att fortsätta experimentera. Models Own håller sig nära sina vänner och vänners vänner och tillsammans med influencers, artister och de bästa utelivet i världen, bygger de sitt varumärke. Eller som de själva uttrycker det ”Makeup experiments surrounded by friends, not intimidating women in white coats!”